国足雄起！沃尔沃的欧洲杯新广告，也太懂中国球迷了！ - 数英

　　一场球赛，上亿人围观。

　　团体竞技总是自带一种神奇的魔力，不自觉地便能在激烈博弈中让观众产生身临其境的代入感，加上步步紧逼环环相扣的氛围营造，下一刻是一招制敌还是绝地翻盘的未知感更是在不断地聚焦着大众的目光。

　　而随着东京奥运会的不断临近，体育竞技即将迎来一场史无前例的美学盛宴，恰逢欧洲杯开幕，在奥运会前成功俘获了全球观众的注意力，自然也引发了一阵来自品牌界的骚动。

　　沃尔沃也看热闹不嫌事大，携手新世相邀来中国球坛上三位曾经的风云人物，以他们离开球场后“再次上场”的故事再次撬动中国球迷们的热血青春，也在持续传达热爱不止步的同时一语双关地将品牌优势巧妙带出，上演了一场精彩绝伦的欧洲杯赛场群口相声。

　　每逢世界杯，总会掀起无数球迷们的凌晨狂欢，而在球场上欢呼一个个矫健身影绝地反击之余，也不免带上自家球队和赛场上驰骋的队伍相互对比，不过近年来的国足也的确令人有些失望。

　　对无数老球迷来说，对于国足更多的是怀揣着一种期许，因而才会怒其不争，因为对这些曾经见证过国足辉煌时刻的球迷而言，当年的国足可是一路杀进世界杯的大黑马，成为一代人青春岁月的高光时刻。

　　而沃尔沃携手新世相，直接将当年那段国足的辉煌岁月再现，分别邀请来黄健翔、范志毅、杨晨三位无数中国球迷的老朋友，在欧洲杯期间组了个足球局，讲述一位金牌解说、两位国脚在下场后持续捍卫自己对足球热爱的故事，将永不言弃、奋勇拼搏的热血足球精神不断传递。

　　在影片中，我们能够看到即便是这三位大佬级别的人物在走下球场后，对于未来也有不尽相同的担忧；作为央视体育金牌解说员的黄健翔曾经也担心过在智能化时代，专业的足球解说员是否有存在的必要，碎片信息流网络链路的实时传输似乎远超需要90分钟持续专注的人工解说。

　　作为前亚洲足球先生，曾担任2001年冲进世界杯中国队后卫的范志毅也在想，如何教会新生代的足球少年们学会团队凝聚力，在球场即人生的竞争中汲取人生经验，或许比简单地踢两脚球更重要。

　　而国足第一位登陆"五大联赛" 的球员，也是当年中国队冲线世界杯的前锋杨晨则是从另一个视角来看待足球之于每个人的意义，胜负无常的球场意味着每个人都会面对无数次的失败，能够化失败为动力，并全力以赴射门的人，才能赢得这场持久战的胜利。

　　如今的三人虽然都已经离开了曾经热爱的球场，但却始终未放弃对于足球的热爱，黄健翔离开央视后在今年在爱奇艺体育继续解说欧洲杯，范志毅退役后扎根青训致力于下一代少年的成长，而杨晨于今年出任 U16 国家队主教练，他们都在以自己的方式在各种赛场上继续发光发热。

　　影片最后，两位国足冲线的左膀右臂，一位见证国足辉煌的王牌解说员梦幻同框，坐在电视机前向观众发出观战邀请的画面，一时间激起了无数人的热血青春记忆，也在娓娓道来的足球人生中让沃尔沃与足球精神完美贴合。

　　因为热爱，所以坚持，通过这支《再次上场》的品牌TVC，沃尔沃向中国球迷讲述了三位老朋友们球场之后的人生，在捍卫自己热爱事业的执着追求下，把每一个赛场都变成了自己的主场，在每一个赛场都是主角。

　　三位球坛巨星对于“上场即主场”概念的诠释，同样也是沃尔沃在欧洲杯品牌营销的核心主线，而三个足球人生故事在阐释足球精神的同时，也将沃尔沃新品 XC60 的三大特性淋漓尽致地呈现了出来。

　　一，智慧互联。

　　黄健翔代表的解说转播工作虽然能够被数字化科技取代，但失去了个人情绪融入的解说与新闻播报并无不同，如今球迷们对于赛事的狂热关注除了球场上惊心动魄的角逐外，更多还得数个性解说带来的激情渲染。

　　而解说的智慧代入到产品中，则是暗喻沃尔沃XC60强大的科技智能系统，原生内置安卓车机系统，不仅具备海量应用生态，还拥有超过60种真人对话场景，殿堂级音响系统，全方位链接各种所需。

　　二，安行无忧。

　　范志毅范大将军在退役后致力于青训的人生新赛场，更多的是想要为中国培养出更优秀的专业级足球运动员，用自己的经历全方位守护一代人的成长，将足球精神持续传递给下一代的足球健儿们。

　　同样，沃尔沃XC60也在用自己的方式守护着用户们的安全，品牌独有的City Safety城市智能安全系统拥有5层次安全防御机制，可在全时段进行避险干预，而其智能领航系统更是更自助识别道路标线，轻松驾驶且安行无忧。

　　三，澎湃动力。

　　作为国足先锋的杨晨战绩卓著，在2001年绝地反击的出线战中更是手臂撞门柱直接骨裂，但其并未气馁反而更加稳住最终化劣势为动力，最终成功扭转战局。

　　一边是截然不同的人生故事，一边是性能卓著的新品优势，沃尔沃在欧洲杯用足球这一巧妙的连接点将球赛与新品性能完美结合，通过故事与用户建立高效情感联结的同时，也将沃尔沃XC60的特性潜移默化地传递给大众，也在激起球迷们的青春热血时进一步打造出了一个更具人性化温度的品牌形象。

　　无论是欧洲杯、世界杯，还是奥运会，任何一场席卷全球的体育盛宴都足以引发超乎想象的流量关注，特别是在疫情过后，人们对于健康与运动的关注度直线上升，更引发无数人的热情加码。

　　而对如今的品牌而言，更是“无流量不营销”，就如同可口可乐一掷百万美金常年在超级碗投放广告一样，作为仅次于世界杯热度的欧洲杯，其声量毋庸置疑，以至于前两天C罗一个小举动便让可口可乐市值蒸发50亿，而抢占赛事营销制高点自然也就成了大牌们博弈的关键。

　　借助欧洲杯赛事热度，沃尔沃用一支短片再现了中国球迷们都耳熟能详的足球三剑客人生故事，进而在大众达成有效情感共鸣的同时也将“上场即主场”的品牌核心价值理念和盘托出。

　　由内而外的营销链路布局下，从情感联结到超燃场景打造，再到回归品牌维度的XC60性能呈现，从而让沃尔沃在充分调动大众激情的同时完成了一场品效合一的赛事营销闭环。

　　作为流量的新风口，接踵而来的赛事所携带的庞大流量足以令无数品牌眼红，不过单纯的流量玩法早已无法切入消费者腹地，想要取得大众认可以更具渗透力的情感营销打发由内而外渗透卡位愈发成为了品牌营销的必修课。

　　从车界跨界入局球界，沃尔沃这场顺滑流畅的新品借势营销无疑为这一新营销封口提供了一个绝佳的借鉴思路，而随着奥运会的即将到来，能够有更多品牌强势出圈，也值得期待。

　　最后的最后，6月16日世预赛上国足3-1战胜叙利亚进军亚洲赛区12强，又面临进军决赛圈的重要关口，群雄逐鹿的激烈碰撞即将拉开序幕。